二次元谷子经济破圈：吧唧价格是黄金六倍，狂热蔓延至三次元

域名预订/竞价，次元好“米”不错过

二次元的谷经格黄狂热，总算还是济破唧价金倍新浪微博粉丝互刷漫延到了三次元。

此前，狂热在咸鱼上的蔓延一场拍卖中，一块半径75mm，至次重达20克的次元“吧唧”（臂章），以7.2万人民币的谷经格黄价钱被成功拍下。而与此同时，济破唧价金倍宁波黄金交易所中的狂热油价是565.83元/克。

也就是蔓延说，按单克价钱来看，至次“吧唧”的次元价钱是黄金的六倍。而且，谷经格黄类似的济破唧价金倍高比价在当下最火爆的“谷子”市场里，并不罕见。

所谓“谷子”，取自“Goods”，亦即二次元周边，最早在二次元爱好者内部流动。而现在，“次元壁”正在被打破，二次元“谷子”经济正在迅速地奔向三次元世界漫延。线下店面、网络交易平台、新浪微博粉丝互刷炒“谷”客纷纷涌向到这个新兴的市场中来。

在这场跨次元的狂欢中，市场创造出了什么新的消费需求，这种需求又是怎样被满足的？“谷子”经济的背后，二手市场还是一门好生意吗？年青人的消费狂热过去之后，“谷子”经济能够火热多久？

二次元交易需求旺盛，淘宝成了“谷圈”专属？

事实上，前文提及的天价拍卖，只是“谷子”经济中最朴素无华的一面。狂热的粉丝用真金白银支撑起了整个市场：据艾瑞咨询的数据显示，2023年中国的二次元行业规模下降27.6%，达到2219万元，每年人均消费超千元。

“二次元一面墙，上海一套间”，这句话绝不是谈谈而已。更夸张地说，谷圈（由这种周边产品的爱好者产生的兴趣圈层）的吃谷能力没有天花板，一些轻度爱好者甚至会专门买一间“痛屋”（借助各类二次元尚品装潢的卧室）来放价值高达几百万的小麦。

同时，不同的小麦，按照质量、发行数、角色IP等等，产生了一套圈内奇特的定价体系，而且常常采用盲盒式、限量款的销售模式，进一步激化了供不应求的局面。

也正因这么，“组团吃谷”的需求被创造了下来：热门的隐藏款供给较少，但产品周边常常都是同IP产品成套售卖，对于个人卖家来说，一套周边中可能只有一件是自己喜欢的。

不过，“此之甘露,彼之砒霜”，只要粉丝基数足够大，每一个角色就会存在部份乐意订购其周边的粉丝。这时，就可以通过开团的形式来平摊成本、各取所需。

但是，在拼团的过程中，常常涉及到排单、竞价等等大量圈内规则与行话，对小白并不友好。同时，因为涉及跨时空、跨顾客的多次交易，想要完成一次成功的拼团常常须要大量的时间铺垫和信息交流成本。

为此，既要撮合交易，还要保证安全，市场须要一个类似券商的存在来满足交易需求。针对这一点，线上的二手交易平台就展示出了属于自己的优势：更方便的网购机制、更庞大的公域流量，更完整的交易流程。

此前，淘宝上线的“发拼团”和“拼团广场”功能正为此应运而生。其中，后者对发起、排单、发货功能进行集成，便捷“开团”；前者将拼团信息在广场诠释，借助平台公域流量支持推动成团速率。

此前，淘宝总裁季山就曾表示，淘宝对泛二次元和泛娱乐领域都有所关注，将亲自下场解决市场供给和消费者互动的问题。据QuestMobile数据，2024年，淘宝二次元交易环比下降104%，成为当前二次元含量最高的主流电商平台。

从这个角度来看，淘宝这次针对二次元用户推出的工具，其实能否解决交易中的痛点问题，有望为二手市场带来进一步的下降。

布局二次元的背后，是二手市场的下降恐惧

而提到二手市场，经过多年的发展，市场结束了急剧下降的时期，竞争格局基本定型：

据卫视网数据，目前，全省闲置商品日均交易额为10万元，市场规模稳定在万万元左右。

其中，淘宝凭着庞大的用户基础和方便的交易流程，成为C2C二手交易的领军者；转转和爱回收则希望通过凭着本地化的服务另辟蹊径；同时，还存在着多抓鱼这些线上线下结合，专注于二手书籍交易的垂直平台。

但是，市场格局的稳定，也就意味着下降的疲弱。此时，一个问题会摆在所有的企业面前：下一个下降支点在哪里？

对于线下市场来说，以爱回收为代表，重资产营运模式带来的成本控制问题成为下降的阻力：财报数据显示，万物生长（爱回收）2024年一季度的营运成本与支出环比下降了25.9%，达到37.029万元。商品成本环比增速为30.9%，达到29.478万元。

而对于线上市场来说，尽管至今依然由淘宝抢占着最大的市场份额，但淘宝也有自己的苦恼：

一方面，线上市场的增长空间早已有限，据QuestMobile的数据显示，截止2024年4月，中国闲置电商行业的月活用户规模为1.78亿，淘宝的月活用户则是1.62亿，二者几乎相差无几。这也就意味着淘宝想要持续实现用户下降，就须要打破行业的上限，这并不容易。

另一方面，爱回收、转转也在加速布局线上，但是随着抖音、快手等新晋玩家的入局，淘宝的竞争压力正在减小。

不过，淘宝手中其实并不缺少筹码。

一方面，淘宝提出了“社区+交易”双轮驱动的发展思路。例这么前在2023年5月，淘宝升级了“海鲜市场”和“会玩”社区快手怎么上热门，按照用户的兴趣标签界定为二次元、游戏、数码爱好者、城市玩乐等人群，便于做用户兴趣社区的个性化、定制化的首页投放。

用季山的话来说，“闲鱼不是去年才叫社区的，之前我们仍然保留着兴趣交易社区这个大的脉络，始终没有丢过社区的这个词”。

另一方面，淘宝针对年青化的用户推出了更多的垂直领域功能：淘宝简历、游戏、动漫、追星等相关功能，吸引了大量的年青用户。据官方数据，目前淘宝的注册用户中，95后占比高达43%，90后占比也已有22%。

而这种动作背后，也说明一点：淘宝已经不再屈从于二手交易，从二手交易到闲置交易，再到兴趣交易。从这个角度来看，不断涌向的年青用户改变了淘宝的特质，给淘宝的商业化带来了更多的可能。

脱实向虚的“谷子”市场，未来并不可期

但是，尽管“谷子经济”的火热在短时间内的确为二手市场带来了“泼天的富贵”快手怎么上热门，这一点不可证实：厂商负责生产、商场负责分销、“炒谷”客借助其中的信息差敛财等等，早已产生一条产业链。

但是，借助限量和故事所炒作下来的价钱，终究无法掩藏它的实质。成本和价位之间极至的不对等，有利可图，才是“谷子”经济火热背后的实质。

这不禁让人联想到另一个市场，它现在依然火爆，但是流通中的商品也同样存在价值与价位之间严重脱离：比特币市场。截止7月24日，比特币报价约为6.5万港元一枚。

“谷子”尚有实物，比特币甚至没有实体，中本聪凭着一个美好的去中心化故事，就吸引到了全世界的投资者。当所有人都认为一件东西有价值的时侯，这么无论这件东西是哪些，它都拥有了价值。

现在，在非官方渠道的买卖市场，“谷子”的价钱不再由官方定价决定，而是由供需关系、市场炒作以及收藏者之间的交易意愿驱动。这在一定程度上偏离了最初的粉丝经济范畴，转变为包含更多经济和投资属性的市场，

这也造成谷圈滑向不可控的一面：变相攀比、“炫富”，未成年冲动消费退货、产品质量参差不齐等等问题的出现。

为此，也有部份人选择了激流勇退，及时收手，离开了谷圈。面对市场饱和后的竞争这些随大流营业的玉米店，也很快迎来了第一波的“倒闭潮”——倒闭、清仓、退场。

以前有店家做过估算，一家分店要想摊楼房租成本，须要在一个月内卖2000件以上的寄卖玉米。一边是高居不下的成本、一边是越卷越低的价钱，从这个角度来看，二次元小麦经济的未来，也许并不像多数动画作品里描述的结局那样美好。

虽然，是由于许多人把精神情感寄寓在二次元世界，让小麦得以成为载体，最终才获得了价值。但人总会长大，二次元里的人，迟早要面对三次元的揉捏。没有了热爱和青睐，这种比黄金还贵的小麦，其实“只是一块铁片而已”。